中国晋江:“以赛促产”助力体育产业延链扩圈

新华财经2023-11-01

新华社客户端福州10月31日电(李昊)21日至31日,2023年国际大体联足球世界杯在福建晋江火热上演。从世界沙排,到国际马拉松、NEST全国电子竞技大赛,再到中超中立赛区、CBA 联赛、WCBA联赛,众多高水平赛事相继落地晋江的背后,是这座中国城市以赛事推动传统体育产业升级转型、催热现代服务业、破题乡村振兴的"创新答卷".

晋江2023年国际大体联足球世界杯揭幕赛现场。(陈钧 摄)

"以赛促产"助力传统体育产业加速蝶变

这个面积仅有649平方公里的县级市,诞生了安踏、特步、361°等全国甚至世界知名的体育品牌。"早期,这些本土品牌都会邀请一些知名球星来晋江打比赛,依靠品牌影响力和资金实力,带动一些赛事落地晋江。"晋江市体育局党组书记陈茂和说。

摸着石头过河,晋江逐渐蹚出一条"赛事经济"的新路子。从依靠企业引赛到政府主动谋划,晋江正积极探索建立符合城市发展的赛事体系,实现从"以产引赛"到"以赛促产"的跨越式发展。

晋江已形成了涵盖运动鞋服、户外装备、健身器材、运动饮料等多个门类的多元化产业体系,全市体育产业产值已超2500亿元。当地企业都在通过体育赛事探寻高质量发展的"最优解",实现"双向赋能".

"例如英林镇以生产泳装闻名,泳装的面料跟瑜伽服十分接近,而瑜伽服的用料却远大于泳装,且单品附加值也更高。为了引导泳装企业有意识地投产瑜伽服,晋江将策划引入多项瑜伽比赛,希望借助赛事的影响力启发企业延链扩圈。"陈茂和说。

电子竞技是晋江另一重点引入的新兴赛事。一方面是满足体育品牌迎合年轻市场的需要,同时也有利于推动电子信息、智能硬件等产业发展。"电子竞技比赛的引进还可以引导鞋服企业尝试做一些有关电子竞技 IP 的时尚设计,帮助他们增加销量。"晋江市体育局局长许紫竹说。

"不能为了办赛而办赛。民营企业是晋江发展的动力所在,如何让他们分享赛事红利,助推企业升级转型,这才是我们办赛的核心目的。"许紫竹说 .

"赛事升温"催生现代服务业多元业态

在一波波的赛事红利中,晋江传统企业在探讨如何紧跟步伐,加快转型,而现代服务业也正乘势兴起。

今年4月,晋江市政府出台关于促进文、体、旅融合发展的相关政策举措,围绕文体旅融合发展,策划篮球主题酒店、滨海高端民宿集群、演艺合作等十余个项目,总投资130多亿元,涵盖酒店、民宿、冰雪世界、影视战略合作、商业综合体等多个领域。

跟着赛事去旅游,通过赛事展示文化,是晋江文旅体结合的重要路径之一。正在举办的国际大体联足球世界杯,以及即将举办的国际篮球博览会和NEST全国电竞大赛等体育赛事,晋江在培育壮大体育产业的同时,也将掀起"体育+文旅"的融合高潮。

火热的赛事不仅刺激消费,拉动当地体育用品销售、旅游酒店等产业,相关培训、娱乐、医疗等行业也顺势兴起。晋江虽然仅是一个县级市,却拥有上百个游泳池,超百家的游泳培训机构和台球培训机构,篮球、羽毛球、网球、健身培训机构更是数不胜数。

"晋江的目标是要做到周周有赛事,这样算下来一年大概要举办 52 场比赛,如此众多的赛事仅依靠政府力量远远不够。"陈茂和说。为此,晋江正大力扶持专业办赛的市场主体,通过他们专业化运营、市场化营销,实现赛事举办从"输血"到"造血"的良性发展。

"引赛入村"丰富乡村振兴路径

热辣的泳装秀、传统的舞龙队和高甲戏表演、场内场外日均人流量达2万人次,这是9 月份全国"村BA"东南赛区在晋江英林镇东埔村开赛的热闹场景。

"村BA"开赛时,东埔村村民吴小礼每晚都在球场周边的大集市卖醋肉、卤料。赛事带来的人流,也带火了他的生意。比赛5天营业额达1.5万元,上次福建"村BA"一周营业额也有约3万元。

英林镇党委书记李德铭表示,英林是"引赛入村"的受益者。近年来镇里聚焦乡镇特色产业,围绕重大赛事,大力培育乡村体育经济,目前已逐渐形成东埔篮球、嘉排排球、英林乒乓球、高湖泳装、湖尾餐饮、英林夹克等乡村名片,让乡村振兴成果全民共享。

"晋江的很多企业都在乡镇,‘村BA’的发展由来已久,‘家家有篮球、村村有球场、天天看比赛’,是晋江篮球的真实写照。未来我们将逐渐把赛事引流到乡镇去,用特色体育赛事助推乡村振兴。"陈茂和说。

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